Პროდუქტის პოზიციონირების

პროდუქტის პოზიციონირება - ეს არის პროცესი განსაზღვრის ადგილი, რომ ახალი პროდუქტი უნდა დაიკავონ არსებობა. Proper აწყობა სამომხმარებლო აღქმა კონკრეტული პროდუქტი კონკურენტი ჯგუფის ძალიან სასარგებლო, როდესაც გეგმავენ გათავისუფლების ახალი პროდუქტების ბაზარზე ან გზები განახლება და გაუმჯობესება პროდუქტები, რომლებიც უკვე იყიდება.

პოზიციონირების პროდუქტის ხორციელდება, რათა უზრუნველყოს კონკურენტული პოზიცია შორის მისი თანატოლებს ბაზარზე. ამ მიზნით, შემუშავებული და განხორციელებული ღონისძიებების კომპლექსი. ადგილი კონკრეტული პროდუქტის სამომხმარებლო გონება მარკეტინგის მოუწოდა თავისი პოზიცია.

კლასიკური საბაზრო პირობებში, მომხმარებელთა გადატვირთულია ინფორმაცია შეთავაზებული მათი საქონელი და მომსახურება. ისინი ხშირად ვერ შეაფასოს ადრე ყიდულობს პროდუქტი. პოზიცია მიერ ოკუპირებულ პროდუქტი გონება მყიდველი, ეს არის მთელი კომპლექტი აღქმა, შეგრძნებები და შთაბეჭდილებები, რომელიც წარმოიქმნება, როდესაც შედარებით კონკურენტი პროდუქტები.

მომხმარებელთა ცდილობენ გამოყოფს თავს სხვადასხვა საქონლის კატეგორიაში. თუმცა, ეს ბუნებრივი წესი პროდუქტი არ არის მომგებიანი საწარმოებში, რომლებიც იყენებენ მარკეტინგული ინსტრუმენტები ვცდილობთ, რომ პროცესი მართვადი და მომგებიანი თქვენ.

დღემდე, განვითარებული და წარმატებით გამოიყენება სამი ძირითადი პროდუქტის პოზიციონირების სტრატეგია:

1. გაძლიერება მიმდინარე პოზიცია ბრენდის გონებაში მომხმარებელთა.
2. ძებნა აუთვისებელი პოზიციები არის ღირებული დიდი რაოდენობით მომხმარებელს.
3. გადაადგილების კონკურენტები თავიანთი პოზიცია გონებაში მომხმარებელთა ან დანიშვნის (საჭიროების შემთხვევაში შეღწევა ახალი სეგმენტების ან ახალ ბაზრებზე).

პოზიციონირების სტრატეგია სამ ეტაპად. ადგილზე განისაზღვრება მიმდინარე წესი, მეორე ირჩევს სასურველ პოზიციას, მესამე - განავითაროს საკუთარი ღონისძიებები, რათა მივაღწიოთ სასურველ პოზიციას.

ძირითადი პრინციპია რეიტინგში: თანმიმდევრობით ერთგულება და კიდევ შერჩეული მიმართულებით დიდი ხანია; ხელმისაწვდომობა და სიმარტივის ერთად გამომსახველობა წარდგენის პოზიცია; სრული დაცვით ყველა კომპონენტი ბიზნეს (საქონელი, მომსახურება, სარეკლამო, და ასე შემდეგ. დ.) შერჩეული პოზიცია.

ძირითადი უპირატესობა პროდუქტი, რომელიც საშუალებას აძლევს მომხმარებელს, რათა დააკმაყოფილოს საუკეთესო მათი საჭიროებების და განასხვავებს პროდუქტი თანატოლებს და კონკურენტები, მოუწოდა წესი ატრიბუტი. რომ ეს არის წყარო მოტივაცია შეძენა. არჩევანი მარკეტინგის ატრიბუტი იწყება საიდენტიფიკაციო მომხმარებელთა სარგებელი სეგმენტები. ისინი იყოფა მტევანი რიგი საფუძველი: დაყრდნობით ფასი საქონლის, გამოსახულების ხარისხის, მეთოდი გამოყენებით ამ პროდუქტის, კონკრეტული პრობლემების გადაწყვეტა, ან მის საფუძველზე კომბინაცია სარგებელი.

პოზიციონირება პროდუქციის კონკურსის მის კოლეგებთან შეიძლება გაკეთდეს ან მეშვეობით ახალი (უფასო ნიშა), თანამდებობა, ან გადაადგილების ამ თანამდებობაზე კონკურენტები.