Როგორ განსაზღვრავს ნიშანი ტელე გადაცემები? სატელევიზიო აუდიტორიას. სატელევიზიო პროგრამა

მზარდი პოპულარობის სატელევიზიო გაზომვა სატელევიზიო რეიტინგები გახდა სავალდებულო კომპონენტი მედია ბიზნესი. იურისდიქციის დათვლა და ანალიზი არ ვართ მხოლოდ დაინტერესებული არხები, აქციონერთა და სპონსორები, არამედ სატელევიზიო აუდიტორიას.

პირველად მოიპოვა სტატისტიკას გთავაზობთ უნარი დაარეგულიროს მიმდინარე ტელევიზიის პოლიტიკის, ხოლო მაყურებლის რეიტინგი ბერკეტი, რომელიც მათ იმოქმედებს კანონები მსოფლიოში ტელევიზია. ეს დეტალური სტატია გადაარჩენს საკითხები და იძლევა თუ როგორ უნდა განსაზღვროს ნიშანი გადაცემები.

ძირითადი ცნებები რეიტინგის ინდუსტრიაში

სიტყვა "ნიშანი" ინგლისური ენის ითარგმნება, როგორც "შეფასება". ეს არის დამახასიათებელი ინტერესი მიღებული იმედი თანაფარდობა მაყურებელი თვალს კონკრეტული გადაცემის ფარგლებში გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, რაც საერთო რაოდენობის არსებული ფართო აუდიტორიის წინაშე. რეიტინგი თვალს ტელევიზიით ფასდება მხოლოდ მოსახლეობაში ძველი ვიდრე 4 წლის, მცხოვრები დიდ ქალაქებში, სადაც მოსახლეობის რაოდენობა აღემატება ნიშნის 100 ათასი. Man.

სხვა პროფესიული ტერმინი ტელემეტრიული ფრაქციის - დახვეწას ინდექსი, რომელიც განისაზღვრება თანაფარდობა რაოდენობის მაყურებელს რეალურად უყურებს პროგრამა, და ადამიანი მხოლოდ ჩართოთ ტელევიზორი მოცემულ დროს და უმიზნოდ გადართვის არხებით.

ეს უკანასკნელნი, როგორც პოტენციური აუდიტორია ყოველი კონკრეტული გადაცემის მიღებული. სატელევიზიო პროგრამა და მისი გლობალური წარმატება, შესაბამისად, ეს დამოკიდებულია მონაცემები რეიტინგში და გათვლა წილი. ისინი ერთად ასახავს რეალურ პრეფერენციები და სურვილები აუდიტორიას.

არათანაბარი სატელევიზიო რეიტინგები

განაწილება რეალური და პოტენციური რაოდენობის მაყურებელი, როდესაც თვალს მათი gear არათანაბარი, რომელიც უკავშირდება მრავალი ფაქტორი. დიდი მნიშვნელობა აქვს დროს დღეში; ასე, რომ სამაუწყებლო შეიძლება დაეცემა დილით ან საღამოს პრემიერ დრო, როდესაც კი flea სამაუწყებლო არსებობს შანსი ასვლა მაღალი, რადგან ხალხი გვინდა, რომ არაფერი ადრე იმუშავებს ან დაბრუნების იგი.

უნდა გვესმოდეს, თუ როგორ უნდა განსაზღვროს ნიშანი გადაცემები, ეს უნდა იყოს წარმოქმნილი გათვალისწინებით, რომ გაანგარიშება ხდება სხვადასხვა გზით დამოკიდებულია ტიპის ტელევიზიის საეთერო ან საკაბელო (სატელიტური). პირველ შემთხვევაში პირი აჩერებს არჩევანი ერთი ოცამდე არხები, ხოლო მეორე შემთხვევაში - ერთი 100, 150 და უფრო მეტი! გათვლილი კონკრეტული აუდიტორიის და მისი გემოვნების, სათამაშო ხელში გამოცდილი სატელევიზიო ხალხს, თავის მხრივ, წარმოშობს განსხვავებები სისტემა. აქედან გამომდინარე, ნიშანი სატელევიზიო გასართობი, ახალი ამბები, საბავშვო გადაცემები, "თანამედროვე", სანახაობრივი თოქ-შოუ არ დაეცემა თითქმის არასოდეს - მათ აქვთ მუდმივი მოთხოვნა. ექსპერტთა ანალიზი ხალხის ინტერესებს და, მათ საფუძველზე, შეცვალოს სატელევიზიო ქსელის.

ვინ და რატომ აკეთებს გაზომვები?

პროცესი გამოთვლის სარეიტინგო მონაცემები რუსეთში ხორციელდება წყალობით მონოპოლიური საქმიანობის სფეროში ორგანიზაციის TNS GALLUP-MEDIA. ეს კომპანია არის დაკავებული ღონისძიებების ყველა სფეროში მედია: რადიო, ინტერნეტი, ჟურნალ-გაზეთებში. დასკვნები არიან მხოლოდ აღიარებული ოფიციალური.

რატომ "Gallup" აკეთებს ამას? ცხადია, საკეთილდღეოდ. რეიტინგი - არის ერთგვარი სატელევიზიო ვალუტის მჭიდროდაა დაკავშირებული სარეკლამო და საინტერესო, პირველ რიგში, რეკლამის. ტელე და სატელევიზიო შოუები გამყიდველები საეთერო დროის და ემსახურება მოვიზიდოთ აუდიტორიის ყურადღებას, ასე რომ სარეკლამო სააგენტოები, რომელთაც სურთ მათი პროდუქცია, არ უნდა ცდება არჩევანი. ამ შემთხვევაში, ის ეხმარება და მათემატიკური სტატისტიკა, სახელწოდებით ნიშანი. ეს გაძლევთ საშუალებას გამოიტანოს მომგებიანობის ყიდულობს გარკვეული ბრენდის სატელევიზიო და ინვესტიცია ფული მათი პროდუქცია, როგორც ნაწილი სარეკლამო დროს შოუ კონკრეტული პროგრამა.

სახეები შეგროვებული ინფორმაცია და მედია დაგეგმვის

საზომი შეესაბამება სოციოლოგიის მეცნიერება და იყოფა 2 კატეგორიები: იდენტიფიკაცია ფაქტობრივი და საპროგნოზო მონაცემები. პირველი ტიპის გაძლევთ დასკვნები ფაქტობრივი სატელევიზიო ათვალიერებენ კონკრეტული პროგრამა და მისი წარმატება მოსახლეობას. დადგენილია, მაშინვე გადაცემა ეთერში.

Predictive ნიშანი ამტკიცებდა, ორიენტირებულია სარეკლამო აგენტები, მაგრამ ეს აუცილებელია და მაუწყებლები. პირველ რიგში, ეს მონაცემები არის საჭირო გეგმავს საკუთარი გრძელვადიანი კამპანია, ბოლო - იმისათვის, რომ იდენტიფიცირება პოტენციურად შესაძლო გადაცემის წარმატება, დამოკიდებულია იმაზე, თუ იგი პირველად შეიძინა და შემდეგ გამოფენილი etheric ქსელის კონკრეტულ ადგილას კონკრეტულ დროს.

ხშირად პროგნოზი აგებული საფუძველზე წარსული შედეგები და შედეგების ხორციელდება ორივე მეშვეობით საქმიანობის კვლევითი ორგანიზაციები, და თუ სასურველი, რომელსაც არხებით.

თუმცა, მიუხედავად იმისა, რომ ტიპის, როგორც განისაზღვრება ნიშანი? სატელევიზიო შოუები, და ადამიანი, როგორც ჩანს, უნდა იყოს მითითებული, და ვთხოვ თითოეულ სატელევიზიო გემოვნების - შეუძლებელი ამოცანაა. თუმცა, ყველაფერი კეთდება ბევრად უფრო ადვილია - მეშვეობით უკვე დაადასტურა, გზები, ხშირად დახმარებით თანამედროვე ტექნიკა.

როგორ არის ტელეარხების რეიტინგი: ეკონომიური ვარიანტი საზომი

"დღიურები Viewer" გამოიყენება, ისევე, როგორც სხვა მეთოდები კვლევის ფარგლებში საერთო კოლექცია ინფორმაციას panel ნიმუში ოჯახების მინიმუმ ერთი სამუშაო telereceiver.

ტელემეტრიული შერჩევის კეთდება ერთი ან მეტი ქალაქებში, რომ იყოფა საარჩევნო უბნებზე. ისინი შერჩეული ოჯახების, სტრატიფიცირებული უფრო გამოკვლეული ოჯახის მრავალფეროვნება - იყოფა ჯგუფები ერთი ან მეტი გამაერთიანებელი მახასიათებლები (ოკუპაცია, ფინანსური მდგომარეობა, და ა.შ.).

Diary ასევე წარმოადგენს მაგიდასთან, სადაც ვერტიკალური სვეტი და სატელევიზიო არხები, ან გადაცემა - დამოკიდებულია იმაზე, თუ აუცილებელია, რათა დადგინდეს ნიშანი, და ჰორიზონტალური - დროს დღეში, გატეხილი ინტერვალით 15 წუთის განმავლობაში. მასალები გაიცემა ყველა ოჯახის წევრები დათანხმდეს შესწავლა (საყოფაცხოვრებო), და თითოეული მასშია, დამოკიდებულია მათი პირადი პრეფერენციები აუდიტორიას.

კადრების

ისინი - ელექტრონული მრიცხველები. სპეციალური კომპიუტერული მოწყობილობები, რომელიც საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ და რეგისტრაცია, საერთო რაოდენობის ტელე და რადიო იყო თვალყური კონკრეტული დროის გარკვეულ ტალღის სიგრძე.

ეს "ინტელექტუალური" მექანიზმი არის კიდევ ერთი ნაწილი, თუ როგორ, რათა დადგინდეს ნიშანი გადაცემები, და ხდის შესაძლებელია დაწყების მაყურებელი გადაცემის უახლოეს მეორე.

სენსორი ჩაშენებული მიმღები. როდესაც გამოყენებით მოწყობილობის ერთი ან მეორე წევრი საყოფაცხოვრებო რეგისტრაცია არ არის საჭირო, დაჭერით სპეციალური გზა, ფიქსირებული თითოეული პირი, ოჯახის ღილაკს დისტანციური. ამ ოპერაციის, ელექტრონული counter იწყება დათვლის ავტომატური გადართვის ყველა არხზე და სატელევიზიო პროგრამების წარმოებული კონკრეტული ტელევიზორი და შემდეგ ღამით შეგროვებული ინფორმაციის შესახებ ტელევიზიის მაყურებელი გადაეცემა მოსკოვის მონაცემები ცენტრში.

მთავარი პრობლემა მოწყობილობის - დაბლოკვის სტაციონარული სახლის ტელეფონი, რომ ბევრი არ არსებობს, ან ყველა, ან კონკრეტულ პერიოდში (მაგალითად, ქვეყანაში ზაფხულში).

ასევე გამოიყენება კითხვარები და სატელეფონო.

შემოქმედებითი იდეები და ახალი მიდგომების

ინოვაციური მეთოდები და გადაწყვეტილებები გამოთვლა სარეიტინგო მონაცემები შესთავაზა არაერთხელ. მაგალითად, ამერიკული კომპანია გაავრცელა მოწყობილობა, რომელსაც შეუძლია ავტომატურად ხელში სახე აღმოჩნდა მხრიდან telereceiver. ეს იდეა უარყოფილი იქნა მოსახლეობის გათვალისწინებით, დანერგვა ასეთი მოწყობილობების სახლი არა მხოლოდ შეჭრა კონფიდენციალურობის, მაგრამ არ არის საკმარისი საფუძველი დასკვნები, რადგან ადამიანი უბრალოდ წინაშე დგას ტელევიზორი, ყოველთვის არ ეძებს პირდაპირ გადასცეს.

უკვე აღვნიშნეთ ორგანიზაცია "Gallup" ერთად, ამერიკის შეერთებული შტატები წამყვან კომპანია ანალიზი რეიტინგის შორის რადიოს მსმენელებს, შეიმუშავა მოწყობილობა, რომელიც ჰგავს ძალაშია. ის რეგულარულად ატარებს გამოძიებული რესპონდენტი და რაც შეიძლება ზუსტად, იღებს ინფორმაციას, თუ როგორ უყურებს ტელევიზორს ყოფნის პერიოდში პირის სახლში და საზღვარგარეთ.

ხარვეზები და უზუსტობები ღონისძიებების

ყველაზე ამ მეთოდები გამოიყენება კომბინაციაში, თუმცა მკვლევარები არ აღინიშნა ხარვეზები თითოეული. "Diary მაყურებელს," მიუხედავად იმისა, რომ ისინი უფრო გავრცელებული და იაფი ტიპის საზომი არ არის ზუსტი ასახავს შედეგები სერიოზული შეცდომები.

ელექტრონული მოწყობილობების უფრო ძვირი და ხელმისაწვდომობის მოპასუხე რესპონდენტი ყოველთვის არ არის შესაძლებელი, რადგან უმეტესობა მოწყობილობები უკავშირდება შიდა ტელევიზიით. არ გაითვალისწინეს სატელევიზიო ათვალიერებენ იმ ადგილებში, სადაც ადამიანი და სხვადასხვა გასართობი პლატფორმების. გარდა ამისა, ადამიანი შეიძლება არ უყუროთ შოუ რეალურ ცხოვრებაში, და საშუალებას მხოლოდ ფონზე. გარდა ამისა, კვლევებს მთლიანად იგნორირება მოსახლეობის მცირე ქალაქებსა და სოფლებში, ხოლო მათი მაცხოვრებლები შეიძლება ჰქონდეს სატელევიზიო შეღავათებით.

თუმცა, ყველა ამ მცდარი ან არასრული მონაცემების კვლავ ჩაითვლება როგორც რეალური. რატომ? იმის გამო, რომ იმ მომენტში შესაძლებელი ვარიანტი - ერთადერთი გზა არხები დირექტორთა რათა მეტ-ნაკლებად რეალური დასკვნები, რა აუდიტორიის ურჩევნია უყუროს გადაცემა.

გაუმჯობესება ნიშანი ინდუსტრიის ხდება ყოველწლიურად, კვლევის მეთოდები უფრო ზუსტი და უკეთესი ასახავს როგორც ობიექტურად შესაძლებელია, რეალური ვითარება სატელევიზიო ბაზარზე.

ბალანსის შევსება და ზარალი

რეიტინგი ძალიან ჰგავს საფონდო ბირჟაზე ინდექსები მას შემდეგ, რაც მათი inconstancy. ნებისმიერი გარე ფაქტორები შეიძლება რადიკალურად შეცვალოს სიტუაცია მთელი ბიზნეს. როგორც წესი, აბსოლუტური შეცვლის სურათზე პროვოცირებული საერთაშორისო და შიდა პოლიტიკური არეულობა, როდესაც საუკეთესო მაცხოვრებლები მიუმართავთ დახმარებით ახალი ამბების ორიენტი სიტუაცია, რატომ რეიტინგები ამ პროგრამების გაიზრდება მნიშვნელოვნად.

იგივე მდგომარეობაა სერიოზული კლიმატური და ბუნებრივი ანომალიების: მაგალითად, რამდენიმე წლის წინ, ამერიკის შეერთებული შტატები, პირველ ბოლო ძლიერი მიწისძვრა მასშტაბები 5.8, მას შემდეგ, რომელმაც ქარიშხალი "ირინე", რომელმაც დაანგრია აეროპორტი და საზოგადოებრივი ტრანსპორტით. ამ დროს, რეიტინგები პროგრამების შესახებ ამინდი გაიზარდა უმეტეს 3-ჯერ, და რიგ სახელმწიფოებთან, რომლებიც მოდიოდა ყველაზე სერიოზული ნგრევა, ეს მაჩვენებელი კიდევ უფრო მაღალია.

ამდენად, ნებისმიერი არასტაბილურობა გარე სამყაროსთან შეიძლება გამოიწვიოს სერიოზული ცვლილებები რეიტინგში. ამოცანა კომპეტენტური მედია დამგეგმავები და ტელევიზორი - რეაგირება სწრაფად მოულოდნელი, მკვეთრი swings და შეცვალოს ცის ქვეშ განცხადებები მოითხოვს.