Brandbook არის ... ბრენდების შექმნა. ბრენდის განვითარება

ერთი კორპორატიული იდენტობის ჩამოყალიბების მნიშვნელობა მეწარმეებს უფრო მეტად ესმის. კორპორაციული სიმბოლოების, ფერების, ლოგოების მიერ კომპანიის აღიარება რეალური მოგებით მოაქვს. იმისათვის, რომ არ დაეყრდნოს საქმეს, აუცილებელია კორპორატიული იდენტურობის ყველა ელემენტის შესწავლა , აღწეროს ბრენდის ხელშეწყობის ტექნიკა და ნათლად მიუთითოს, როდის და როგორ უნდა წარმოადგინოს იგი. ამისათვის საჭიროა ბრენდის წიგნი. ეს არის ერთგვარი ინსტრუქცია კორპორატიული სტილის შემუშავებისა და განხორციელებისათვის.

რა არის ბრენდი?

ლიტერატურული თარგმანით, ტერმინი "ბრენდი წიგნი" ნიშნავს ბრენდის წიგნს. ეს სახელმძღვანელო, რომელიც ასახავს კორპორატიული იდენტობის ძირითად მახასიათებლებს. ჩვეულებრივ, ქაღალდი გამოცემულია ბეჭდური კატალოგის სახით. იგი შეიცავს ინფორმაციას კომპანიის შესახებ, მისი მისია, ღირებულებები და იდეა. შემდეგ მოცემულია ლოგოს ბუკლეტის ნიმუშები და ისინი მოცემულია რამდენიმე ვარიანტში (განსხვავებული მასშტაბით, ფერის, შავი და თეთრი ვერსიით).

ბრენდინგი წარმოადგენს კომპანიის ცნობის სტილის ელემენტების კრებულს ყველა დეტალს (ლოგოსგან, ბიზნეს ბარათზე) ნათლად აღწერით და მითითებულია ბრენდის პოპულარიზაციისა და პოპულარიზაციის გზების შესახებ. როგორც წესი, კომპანიები წარმოადგენენ ძალიან დეტალურ და ფერადი პუბლიკაციებს, რომელთაგან ზოგიერთი მაღალი ხელოვნების მაგალითებია.

ბრენდების სტრუქტურა

რა თქმა უნდა, არ არსებობს ნათელი რეკომენდაციები ბრენდირებული წიგნის შინაარსზე. მაგრამ მაინც მისი "წერა" უმჯობესია დაიცვას გარკვეული მიღებული წესები.

ასე რომ თქვენს წიფელში უნდა არსებობდეს სამი (პირობითი) სექციები:

• პირველ ნაწილში, ზოგადი ინფორმაცია კომპანიის შესახებ, მისი ღირებულებები, იდეა, რომელიც ხელს უწყობს. აქ აუცილებელია კორპორატიული სტილის განვითარებაში ჩართული პირთა წრე. ახსენით, თუ როგორ აშენდება სტილის ეს ან სხვა ელემენტები მომხმარებელთა, პარტნიორებისა და კომპანიის თანამშრომლების მუშაობისას.
• მეორე ნაწილი მიეკუთვნება ბრენდის ვიზუალური სერიის მშენებლობისა და გამოყენების ძირითად დებულებებს. დადგენილი ბრენდის ფერები, ელემენტები, რომლითაც თქვენი კომპანია გამოვლინდება (აღიარებული).
• მესამე ნაწილი გთავაზობთ ინფორმაციას კორპორატიული იდენტობის ელემენტების გამოყენების შესახებ სარეკლამო მასალებზე. თქვენ აშკარად მიუთითებთ იმაზე, თუ როგორ უნდა აისახოს თქვენი კორპორატიული სტილის კომერციული, სავიზიტო ბარათების, გარე რეკლამის, ინტერნეტში.

არსებითი ნაწილი

რა თქმა უნდა, ბრენდების შექმნა შემოქმედებითი პროცესია. და მისი სტრუქტურა ბოლოს და ბოლოს შეიძლება იყოს ძალიან განსხვავებული. სექციები არ ჩანს მკაფიოდ ჩანს, პირველი, არასტაბილური სახე ფერადი პუბლიკაციაში არ იქნება ინფორმაცია, რომ თქვენ მოინახულებთ იქ.

მაგრამ თუ ყურადღებით შეისწავლით შემოთავაზებულ გზამკვლევას საკუთრების "იდენტიფიკაციისთვის", დაინახავთ, რომ მისი შინაარსი ასახავს კომპანიის დამახსოვრების იმიჯის შექმნის ძირითად დებულებებს.

ამდენად, ბრენდის წიგნი არის ფორმის, მეთოდებისა და ინსტრუმენტების კომპლექტი ბრენდის განვითარებისა და ხელშეწყობისთვის. ეს არის რეკლამის პოპულარიზაციის სახელმძღვანელო პრინციპები. მარკეტინგული სტრატეგიის ეს აღწერილობა მომხმარებელზე (სამომხმარებლო) სავალდებულოა კონკრეტული სურათისთვის. ანუ, ბრენდების ყველა ელემენტი მიზნად ისახავს კორპორატიული იდენტურობის ელემენტების გამოყენების ტექნიკას და სისტემატიზებას. თქვენ, პარტნიორებთან თუ კლიენტებთან მუშაობისას დარწმუნდებით, რომ თქვენ მხოლოდ ერთი დეტალი აღიარებთ.

რა თქმა უნდა, ნუ დაივიწყებთ ბრენდის ხარისხზე. უკან ლამაზი ფასადი არის მყარი და საიმედო შენობა. თქვენი პროდუქტი უნდა იყოს ხარისხის სტანდარტი. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ბრენდის ვიზუალიზაციის ყველა თქვენი ძალისხმევა გამოიწვევს იმას, რომ სიმბოლიზმი დაიწყებს უარყოფითად რეაგირებას, ცუდად პროდუქციას ან მომსახურებას.

ლოგოს მნიშვნელობის შესახებ

ბრენდის წიგნი განვითარება წარმოუდგენელია ლოგოს შექმნის გარეშე. ლოგო მოუწევს მყარად უკავშირდება კორპორატიული იდენტურობის ყველა ელემენტს. ზოგადი თვალსაზრისით, ლოგო არის კომპანიის სახელი, რომელიც ხშირად თან ახლავს გარკვეული ჩვეულებრივი ნიშნით.

მნიშვნელოვანია, რომ მიიღოთ პასუხისმგებლობა ამ კომპანიის ვიზუალური განსახილველად. ლოგო ასახავს თქვენს პიროვნებას, ცუდია, თუ ის გამომეტყველებს სხვა კომპანიის ლოგოსთან. თქვენ არ გვჭირდება დაბნეულობა, შენ? და სიხარულის მცდელობა არ დაამატოთ. და ისინი, თუ სხვა ორგანიზაცია გადაწყვეტს, რომ თქვენ გამოიყენეთ მათი ბრენდის სახელი.

ლოგოს შექმნისას, თავიდან იქნას აცილებული ნებისმიერი უარყოფითი ასოციაციები. უმჯობესია დაიწყოს დადებითი ბრალდებით ტარების დეტალები. ან ლოგო ნეიტრალური გზით.

ლოგოს განვითარებაში ნიუანსების სიმრავლე ითხოვს საჭიროა შესანიშნავი ცოდნა და ნიჭი. აქედან გამომდინარე, უმჯობესია, ამ საკითხზე პროფესიონალებს მიაწოდოს.

კორპორატიული იდენტურობის ელემენტები

მაგრამ კომპანიის იმიჯი არ შემოიფარგლება მხოლოდ ლოგოსთვის. სხვა ნივთები ასევე უნდა განთავსდეს თქვენი ბრენდის წიგნში. კორპორატიული სტილი - ეს არის თქვენი სავიზიტო ბარათები, ნოუთბუქები, კალენდრები, კონვერტები, ოფისი, ფორმები.

მხოლოდ ამის შემდეგ კორპორატიული იმიჯის განვითარება ჰოლისტიკად ითვლება, როდესაც თქვენი თანამშრომლები იმავე სტილისადმი იმავე სავიზიტო ბარათებით აღიარებულნი არიან. როდესაც თქვენი პარტნიორები და კლიენტები წერილობითი წერილის მიღებას მიიღებენ, ნაცნობი ლოგოსგან შემდგარი კონვერტებით. როდესაც თქვენი თანამშრომლები იყენებენ კომპანიის ოფისს.

ბრენდირებული ფოლდერები, CDs, ფლეშ დრაივები, დღიურებისა და დამგეგმავები, კი ბრენდირებული გასაღები ჯაჭვები - მათი აღწერილობა აუცილებლად უნდა იყოს სახელმძღვანელო ბრენდის. ამ უმნიშვნელო პარალიზისგან, თქვენი ორგანიზაციის იმიჯი ვითარდება.

განვითარების ეტაპები

ბრენდის დამზადება არ არის რამდენიმე წუთი. მხოლოდ დისკუსიის პროცესში, სხვადასხვა პოზიციების შესახებ ინფორმაციისა და დამტკიცების, დაიბეჭდა კორპორატიული იმიჯის პოპულარიზაციისათვის მართლაც ნათელი და გასაგები წესები.

არ გჭირდებათ, ბრენდის გზავნილის შეკვეთა, მხოლოდ გარე ექსპერტებზეა დამოკიდებული. დამოუკიდებლად უნდა განახორციელოთ მარკეტინგული კვლევა თქვენი კომპანიის პოზიციებზე.

მონიშნეთ ძირითადი მახასიათებლები, რომლებიც სპეციფიკურია თქვენთვის. მიეცით თქვენი კომპანიის ადამიანური თვისებები: კეთილგანწყობა, რეაგირება, საიმედოობა, გულადი. დაფიქრდით იმაზე, თუ როგორ აისახება ეს თვისებები თქვენს სტილის ელემენტებში.

არ დაივიწყოთ გრძელვადიანი დაგეგმვა. წარმოიდგინეთ, როგორ იზიდავს მომხმარებლები თქვენს ბრენს. და ეს იქნება დამოკიდებული იმაზე, თუ რა მისიაა ჩაგდებული. მომხმარებლებმა, თანამშრომლებმა და პარტნიორებმა არ უნდა იცოდნენ, მაგრამ დაუყოვნებლივ განისაზღვონ პრინციპები, რომლებიც დაიცვას და მაუწყებლებთ.

ვინ განვითარდება

თუ ვისაუბრებთ იმაზე, თუ ვინ უნდა შექმნას ბრენდის წიგნი, მაშინ არსებობს ორი გზა.

თქვენ შეგიძლიათ შეაგროვოთ თქვენი ფრთის დეპარტამენტი, რომელიც გაუმკლავდება კორპორატიული იდენტობის შექმნასა და პოპულარიზაციას. ამ განყოფილებაში აუცილებლად უნდა იყოს ანალიტიკოსები, მარკეტინგები, PR სპეციალისტები, დიზაინერები.

თქვენ შეგიძლიათ გააკეთოთ რაღაც განსხვავებული. ანალიზური ნაწილი განავითაროს საკუთარი თავი. მაგრამ დანარჩენი დანარჩენი უნდა დაეუფლონ იმ პროფესიონალებს, რომლებიც ძაღლს ჭამდნენ ბრენდების სახელმძღვანელოს შექმნის შესახებ. თქვენ უბრალოდ განიხილეთ, შეასწორეთ ბროშურაში შესწორება. ნიმუში, მიღებული გამომავალი, თქვენ კიდევ ერთხელ ყურადღებით შეაფასოს და ხელსაყრელი შედეგი თქვენ აცხადებენ.

და ორივე შემთხვევაში არსებობს pluses და minuses. პირველ შემთხვევაში, თქვენ უნდა შევიკრიბოთ პროფესიონალები, და არა ის ფაქტი, რომ თქვენ კვლავაც გჭირდებათ მათი მომსახურება. მეორე სიტუაციაში საჭიროა მესამე მხარის სპეციალისტების მომსახურების ხარისხის შეფასება. გახსოვდეთ, რომ კარგი ბრენდის წიგნი არ იქნება იაფი.

შესავალი

ფერადი ალბომი არ უნდა იქცეს დეკორაციის სხვა ელემენტად სათაო ოფისში. ბრენდირება არის სამუშაო ინსტრუმენტი. ის ემსახურება იმის უზრუნველყოფას, რომ სისტემაში თქვენი დებულებების სისტემატურად განხორციელება.

სარეკლამო კამპანიის ჩატარებისას, გრძელვადიანი პარტნიორობის დასასრულს გამოიყენეთ თქვენი კომპანიის წიგნიდან პოზიციები. თანამშრომლობა უფრო ეფექტური იქნება, თუ თქვენი ბრენდების წიგნში (pdf ფორმატში) მიუთითებთ.

ეს უფრო ადვილი იქნება პარტნიორებისთვის, რათა გაიგოთ ძირითადი პრინციპები, რომლებიც თქვენს სურათშია მოცემული. მათ ისიც იციან, თუ როგორ გამოიყენოთ თქვენი ლოგო უფრო სწორად, თუ როგორ უნდა ასახავდეს ის დაბეჭდილი პუბლიკაციების, ელექტრონული რესურსების, ინტერნეტში. წერილობითი, სავიზიტო ბარათების, ფლაერების, ბუკლეტების გაცემასთან დაკავშირებით გაუგებრობები არ გექნებათ.