Რა არის ბრენდის მართვა? მეთოდები ბრენდის მართვა

ბრენდი მართვა - არის კომპლექტი მარკეტინგული ტექნიკის რომლებიც გამოიყენება კონკრეტული ბრენდი, პროდუქტის ან მომსახურების გაზრდის მიზნით მნიშვნელობის აღქმა საბოლოო მომხმარებელს და სამიზნე აუდიტორია. მდებარეობა განმარტება ნათელია, რომ ეს არის რთული და მრავალფეროვანი პროცესი, რადგან არსებობს ამდენი სხვადასხვა პროდუქცია და მომსახურება საბაზრო ეკონომიკა.

მიზნები

ბრენდის მართვის მიზანია ღირებულების მიხედვით. ამ შემთხვევაში, ღირებულება - ეს არის სასარგებლოდ მიღებული მწარმოებლის მიერ. აღსანიშნავია, რომ ცნებები, როგორიცაა ბრენდის მენეჯმენტის, მარკეტინგის და PR - ორი სხვადასხვა რამ არის. პირველ შემთხვევაში მენეჯერები ფინანსური ანგარიშები და ანგარიშები, რადგან მათი შესრულება თვლადი მასალა. მეორე შემთხვევაში, ბიუჯეტი, მარკეტინგი გამოწვევები ხაზგასმით დასასრულს ბიზნეს გეგმა, ფაქტობრივი "ნარჩენების". იგივე პრინციპი ხშირად ვრცელდება საზოგადოებასთან ურთიერთობის. შესაბამისად, განსხვავებით საზოგადოებასთან ურთიერთობის და მარკეტინგის, ბრენდის მართვის უკრავს მნიშვნელოვანი სტრატეგიული როლი ორგანიზაციაში.

ისტორია და განვითარება

ტერმინი "ბრენდის მართვის" გამოჩნდა 1930 წელს შიდა Memo სარეკლამო დეპარტამენტის თანამშრომელი Procter and Gamble Neil McElroy. იგი შეთავაზებული დანერგვა ახალ თანამდებობაზე სახელწოდებით "ბრენდის მამაკაცი" და ჩამოყალიბებული მოვალეობებს. Neil McElroy წარმატებით, რომლებიც ყველა მათი იდეები და შემდეგ ხელმძღვანელობდა კომპანია თავად, და შემდეგ - და კიდევ, ამერიკის შეერთებული შტატების თავდაცვის დეპარტამენტის.

რეიტინგები

დღემდე, ამ კონცეფციის განმტკიცდება ფარგლებში საბაზრო ეკონომიკა და კორპორატიული კულტურა. ბევრი საკონსულტაციო ფირმები და ჟურნალები ხშირად გამოაქვეყნოს მათი სხვადასხვა რეიტინგებში ყველაზე ძვირფასი და საუკეთესო ბრენდები. ამ კლასიფიკაციით განკუთვნილია ასახავს მაქსიმალურად ობიექტური მნიშვნელობა ჭრილობა სათაური კომპანიები, რომლებიც დიდწილად ეფუძნება ღირებულება ბრენდის თავად. როგორც აჩვენა მრავალრიცხოვანი კვლევები, დიდი და ძლიერი ბრენდები ყოველთვის შეგიძლიათ უზრუნველყოფს უფრო მეტ კომფორტს და მნიშვნელოვნად უფრო მაღალი ანაზღაურება აქციონერთა ვიდრე უაღრესად სპეციალიზებული და სუსტი მხარეები.

კლასიფიკაცია ბრენდები

ბრენდი მართვა ეტაპზე არ არის ინსტრუმენტი, მაგრამ მეცნიერება. ამიტომ, აუცილებელია, ფერთა გარკვეული ბრენდების. შედეგად, იყო ასევე ბევრი მოდელები ბრენდის მართვა. მოდით, განვიხილოთ თითოეული მათგანი:

• პრემიუმ კლასის - ბრენდი, აქვს პროდუქტის ფასი გაცილებით მაღალია, ვიდრე საშუალო ფასი ერთ პროდუქტის კატეგორიაში.
• იაფი ორიენტირებულია ყველაზე ფართო მასების მომხმარებელს, აქვს დიდი ფასი გავრცელებული.
• "Fighter" - ეს არის ბრენდი, რომელიც შეუძლია იყოს ამტკიცებდა ექვემდებარება მინიმალური სარეკლამო და მარკეტინგული ხარჯები. ის, რომ საჭიროა, რათა უზრუნველყოს კონკურსის შეტყობინების იაფი ბრენდების.
• პირადი ეტიკეტები (ასევე ცნობილია, როგორც "თეთრი ბრენდს") - არის საცალო ბრენდს.
• საოჯახო - ახლო გარეშე ამავე სახელწოდების პროდუქცია (როგორიცაა კბილის პასტები და ჯაგრისები).
• გაფართოება ბრენდის მარკეტინგული - გამოყენება უკვე ცნობილი ბრენდის გამომავალი ფართო ბაზარზე ნებისმიერი ახალი პროდუქცია და მთელი რიგი საქონელი და მომსახურება.
• ლიცენზია - დოკუმენტი, რომელიც ადასტურებს აქტის გადაცემის უფლებების სხვა მწარმოებლების გამოყენების არსებული ბრენდის.
• ბრენდინგი ერთობლივი - ერთობლივი მარკეტინგული ძალისხმევით რამდენიმე მწარმოებლები.
• Corporate - სახელით კომპანია, რომელიც ფლობს ბრენდის.
• დამსაქმებლის ბრენდის - შექმნას კომპანიის იმიჯს ხედვა პოტენციურ კლიენტებს, კოლეგები და თანამშრომლები.
• სტრატეგიული ბრენდი მართვა - ყველაზე გლობალურ და გრძელვადიანი დაგეგმვის მეთოდები მარკეტინგული ნაბიჯი, როგორც წესი, მომსახურების დიდი დაკავებები და კორპორაციები.

არქიტექტურა

არსებობს სამი ძირითადი ტიპის ბრენდის სტრუქტურის კომპანია. ისინი ასევე ცნობილია, როგორც ბრენდის მართვის მეთოდები.

1. რამდენიმე ბრენდს უკავშირდება სისტემა, რომელსაც არქიტექტურა. თითოეულ ადამიანს აქვს საკუთარი ბრენდის, სტილი და იმიჯი, მაგრამ კომპანია თავისთავად ფონდის შეუმჩნეველია ერისკაცი. მაგალითად, კომპანია Procter and Gamble, რომელიც არის წინაპარი კონცეფცია. ეს გამომუშავებული ბევრი ძლიერი და დიდი ბრენდები, როგორიცაა Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
2. ქალიშვილი ბრენდების ვითარდება და პროგრესირებს ზოგად კონტექსტში მშობელი. ეს მიდგომა ზოგავს მნიშვნელოვანი მარკეტინგული ბიუჯეტის. მაგალითად, თუ "MTS" და "ნაკადი".
3. ამ უკანასკნელ მეთოდს გამოიყენება მხოლოდ ბრენდის არქიტექტურა მშობელი, და ყველა სხვა პროდუქტები ამ სათაურით მისი სახელი და გამოიყენონ მსგავსი სტილის და სურათები. ნათელი მაგალითია ეს ტენდენცია, რომ კომპანია Virgin თავისი შედის ბრენდები, როგორიცაა Virgin Atlantic, ღვთისმშობლის Megastore, ღვთისმშობლის Brides. მათ აქვთ იგივე ლოგო და სტილი, ისინი მხარს უჭერენ ერთმანეთს და ასევე რეკლამირება.

მნიშვნელობა არჩევის სახელი და ტექნიკა წინსვლას

ხარისხის ბრენდი მართვა უნდა იყოს დაფუძნებული კომპანიის სახელით. ეს უნდა იყოს ადვილად წარმოსათქმელი, თვალწარმტაცი, euphonious, დასამახსოვრებელი. სახელი უნდა შეიცავდეს მითითებას ნებისმიერი დადებითი თვისებები მომსახურების ან პროდუქტის, ასახავს ძალიან იმიჯი და მისია კომპანია, რომელიც დადებითად პოზიციონირება პროდუქციის აშკარად გამოირჩევა სხვა მრავალი პროდუქცია. როგორც საყოველთაოდ გამოიყენება ახდენს ტექნიკის, ორიენტაცია და რებრენდინგის.

რაციონალური - შემცირება რაოდენობის სავაჭრო ნიშნები, რადგან ბევრი მათგანი შეიძლება საბოლოოდ უნდა აღემატებოდეს ძალა მარკეტინგული კომპანია. რებრენდინგის - ბრენდის ცვლილება, მაგრამ შენახვა ზოგიერთი ძირითადი საბაზისო მონაცემები. ეს ტექნიკა ძალიან სარისკო, მაგრამ გრძელვადიან პერსპექტივაში საშუალებას შეინარჩუნოს ძველი მომხმარებელს და მოვიზიდოთ ახალი. ორიენტაცია - შექმნა სიმბოლური ღირებულების საქონელი. ეს ნიშნავს, რომ უკვე თავისთავად არ არის გადამწყვეტი პროდუქტის მახასიათებლები და მთავარი არგუმენტი მყიდველები - დაამახინჯეს ბრენდის თავად. Life ციკლის პროდუქცია გახდა ძალიან მოკლე დღევანდელ თავისუფალი და კონკურენტული საბაზრო. და გაჩენის იაფი საქონლის ანალოგები და შემცვლელები ემუქრება არსებობა პოპულარული პროდუქცია. აქედან გამომდინარე, უნდა ფოკუსირება არა იმდენად მახასიათებლები პროდუქტის, თუ როგორ უნდა ვვაჭრობთ და მიხედვით. რომ არის, ორიენტაცია ბოლოს მომხმარებლის.