Ეს არის ფრენჩაიზია

დღეს, ტერმინი უფრო ჟღერს შორის გამოცდილი მეწარმეები, და მათ შორის, ვინც უბრალოდ აპირებს გააკეთოს საკუთარი რამ. ვნახოთ, რა ფრენჩაიზია, რა სარგებელი ის უზრუნველყოფს და რა უნდა გაითვალისწინოს ამ მეთოდით ბიზნესის ორგანიზაცია.

არსი კონცეფცია

ფესვები სიტყვა მომდინარეობს ფრანგული franchir, რომელიც ითარგმნება როგორც "გავათავისუფლოთ" და მჭიდროდაა დაკავშირებული, აგრეთვე, 1559 უფლებებისა და თავისუფლებების ეპისკოპოსი. დასმულ კითხვაზე, თუ რა არის ფრენჩაიზია, უნდა აღინიშნოს, რომ იგი გამოჩნდა შუა საუკუნეებში, როდესაც ბრიტანეთის მეფეთა გაცემული ბარონების უფლება მიიღოს გარკვეული ტერიტორიების გადასახადების სანაცვლოდ სხვა მომსახურება. ამავე დროს, ხალხს შეუძლია მიიღოს უფასო საფასური ნებართვის ვაჭრობის ბაზრობები და ბაზრები ქალაქში. სპეციალური ადგილები, სადაც ისინი გაყიდოს თავიანთი პროდუქცია, ჰქონდა საკუთარი სახელი - ფრანჩიზებისა.

ჩვენი დრო, ფართო გაგებით, ფრანჩაიზინგის ნიშნავს "ქირავდება" კომერციული დანიშნულება და სავაჭრო ნიშანი. დღემდე, ნაცვლად რაიმე ახალი, შეგიძლიათ უბრალოდ ყიდვა წარმატებული ბიზნესი და ისარგებლოთ უკვე გამოცდილი და აპრობირებული პროდუქცია და მომსახურება. ეკონომისტები ვეუბნებით მათი ნაწარმი, რომელიც არის ფრენჩაიზია, განვსაზღვროთ, როგორც ბიზნესის ტიპის, რომელშიც franchisor (კომპანია მფლობელი) გადასცემს ფრენშაიზის (ე.წ. მასპინძელი კომპანია ან დამოუკიდებელი ბიზნესმენი) უფლება გაყიდოს მათი პროდუქციის სანაცვლოდ სავალდებულო აღსრულების კონკრეტული პირობები. ესენია:

• ერთგულებას კონკრეტული მახასიათებელი;
• გამოყენების გარკვეული ტექნოლოგიები;
• ბიზნეს ორგანიზაცია გათვალისწინებული სასაქონლო ნიშნის შემუშავებული სქემით და ნათლად მითითებულ ადგილას.

ფრანშიზა - მაგალითები წარმატებული სქემები

რუსეთში, ამ სახის ბიზნეს პოპულარული გახდა მთელ მეორე ნახევარში 90-იან წლებში. ამ დროისათვის, ჩვენს ქვეყანაში, ცოტამ თუ იცოდა, რა ფრენჩაიზია და რა სარგებელი აქვს. ახლა კი, სხვადასხვა ექსპერტები რუსულ ბაზარზე წარმატებით ფუნქციონირებს 200-ზე მეტი ფრენჩაიზია კომპანიები. მათ შორის, ისეთი კარგად აღიარებული ბრენდის სახელები როგორც Xerox, მეტრო, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics და სხვები.

რეიტინგის მიხედვით გამოქვეყნდა რუსეთის გამოცემა Forbes, ყველაზე მომგებიანი ფრენჩაიზია 2013 წელს აჩვენა პარტნიორები "Felix" (წარმოება და რეალიზაცია ავეჯი). მომგებიანობის ამ სასაქონლო ნიშნის ხშირად 40% -ს მიაღწევს. მეორე ადგილი დაიკავა კომპანია "Crossroads ექსპრესი" (ქსელის საცალო ვაჭრობის ობიექტში სახლი), და მესამე - "Positronics" (ქსელის მაღაზიებში გაყიდვის ელექტრონული).

ფრანჩაიზინგის cons

მზად და აპრობირებული ბიზნეს გეგმა, თითქმის ნულოვანი რისკი, რომლებიც რეკლამირებული სავაჭრო ქსელი და ბაზის მზად არის, დაიწყოს ბიზნესი - ეს არის, რა თქმა უნდა, ჟღერს დიდი. მაგრამ არ უნდა დაგვავიწყდეს, ნეგატიური ასპექტები. პირველი მათგანი - ავტონომიის დაკარგვა: მთელი სამეწარმეო საქმიანობის ხდება დასრულების შემდეგ ხელშეკრულების მკაცრად შეზღუდული franchisor წესები. გარდა ამისა, მუშაობის ცნობილი კომპანია მოიცავს არსებითი ყოველთვიური თანხის გადახდის, და ეს შეიძლება მიაყენოს მტკივნეული დარტყმა მიაყენა მოგება. მესამე უარყოფითი ასპექტი უკავშირდება იმ ფაქტს, რომ ყველა წევრი ფრენჩაიზია ქსელის მჭიდროდაა დაკავშირებული ერთმანეთთან და შეცდომა რომელიმე მათგანი შეიძლება გამოიწვიოს დანაკარგები სხვები. თუმცა, არ არის ბიზნესის, რომ გარანტიას 100% წარმატება. ვინმე ფრანჩაიზინგის ლუქსი, ვინმე - არა. ნებისმიერ შემთხვევაში, თუ არ იქნება ძალიან მომგებიანი ფრენჩაიზია, რატომ არ უნდა ისარგებლოს? ეს ბევრად უფრო ადვილია, ვიდრე დაწყებული ნულიდან.