Ისტორია სარეკლამო სააგენტოები

პირველი სარეკლამო სააგენტო მსოფლიოში

დიდი ხნის განმავლობაში ყველა სარეკლამო განხორციელდა მხოლოდ ზეპირი ფორმით. ხალხი ვეუბნებით ერთმანეთს ახალი ამბები, ჩვენ ვისაუბრეთ ახალი პროდუქტების და გამოგონებების, და ამით უაღრესად კონკრეტული პროდუქტის ან მომსახურების. ცვლილებები მოყვება მხოლოდ მას შემდეგ, რაც შექმნის მედია (მედია). ეს იყო არსებითი საშუალო რომლითაც ასეთი პროფესია დაიბადა როგორც რეკლამის და შემდეგ შეიქმნა და პირველი სარეკლამო სააგენტოები. ეს ყველაფერი დაიწყო ქაღალდის და გაზეთები, სანამ მე -20 საუკუნეში დასრულდა. ხოლო ეს არ იყო ნათელი და რთული ვიზუალურად გასაჩივრების სურათები და შავ-თეთრი ტექსტი რამდენიმე ილუსტრაციები.

წყაროს გაზეთი ბიზნესი იყო Benjamin Franklin. იგი არის ცნობილი, არა მხოლოდ პოლიტიკური და სამეცნიერო სფეროში, არამედ გამოცემა. 1784 წელს ფილადელფიაში გამოქვეყნება დაიწყო ყოველდღიური გაზეთი, რომლის სახელიც მიუთითებს მისი სარეკლამო კომპონენტი, - პენსილვანიის პაკეტი და გენერალური რეკლამის. "The Advertiser" ტიტული ამ ქაღალდის შეიძლება ითარგმნოს, როგორც "ადამიანი, განთავსება, რეკლამა," და "გაზეთის რეკლამა". აქედან გამომდინარე, აშკარაა, რომ პირველი მნიშვნელობით თანამედროვე სიტყვა "რეკლამის შესახებ" საქართველოს "საიდუმლო" ან სხვაგვარად - ინფორმაცია. გაზრდის ბეჭდავს გაზეთები გაიზარდა მომგებიანობის და რეკლამას, როგორც გამომცემლები და განმცხადებელს.

ასე რომ, რომელმაც შექმნა მსოფლიოში პირველი სარეკლამო სააგენტო? ამ ანგარიშით, რომ ჯერ კიდევ დებატები. მთავარი კითხვა რჩება, როგორც ასეთი - თუ არა პრესის სააგენტო სარეკლამო სივრცეში განიხილოს სარეკლამო სააგენტო?

ეს პრეს სააგენტო შეიქმნა 1842 წელს, VOLNEY Palmer, მშობლიური პენსილვანია. მან დაიწყო თავისი კარიერა გაზეთში, და შემდეგ დააარსა "ამერიკული პრესის სააგენტო." იგი ითვლება პირველი შეერთებული შტატები (და კიდევ მსოფლიოს) სარეკლამო სააგენტო. Palmer, რა თქმა უნდა, ძალიან დიდი წვლილი შეიტანა განვითარებაში სარეკლამო ბიზნესის. მან ხელი შეუწყო გაზეთებში სარეკლამო პროდუქტი და საჯაროობის დეპარტამენტის ბეჭდვით მაშინაც კი, არა მხოლოდ გაყიდვის გაზეთის ფართობი, ვისაც სურს ყიდვა.

მაგრამ უფრო გავრცელებული ვერსია დღემდე ითვლება, რომ პირველი სარეკლამო სააგენტო იყო NW Ayer & Son. იგი დაარსდა Philadelphia, და ეს (დაიხურა 2002) გაგრძელდა 100-ზე მეტი წლის განმავლობაში.

მანამდე შექმნას სპეციალიზებული სარეკლამო სააგენტოები და როლი აგენტები ფუნქციების სივრცეში ბროკერებს - «ბროკერებს, რომლებიც სავაჭრო საგამომცემლო ტერიტორიებზე". აგენტები შეიძინა სარეკლამო ბიზნესის და შემდეგ მიყიდა გაზეთები, რომელიც მაშინ დიდი პრობლემები ხელმისაწვდომობის რეკლამას სხვა ქალაქებში და სოფლად.

ოთხი წლის შემდეგ, ახალი საყვარელი ახალგაზრდა სარეკლამო ბიზნესი - Dzheyms Tompson. მან შეიძინა სააგენტოს მისი ყოფილი დამსაქმებელი, რომელიც მუშაობდა ბუღალტრად ადრე. ეს სააგენტო ასევე აცხადებს, რომ იყოს პირველი. იგი შეიქმნა 1864 წელს ნიუ-იორკში, ხუთი წლით ადრე, ვიდრე სააგენტო NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson შეიძინა ბიზნეს $ 1300. იგი ეწოდა J. Walter Thompson და მოიყვანა რაოდენობის სარეკლამო ბიზნესის ლიდერები. სააგენტო თავდაპირველად სპეციალიზებული ჟურნალის სარეკლამო. კერძოდ, ეს იყო ადრე ბევრი თანამედროვე ინოვაციები: ისინი პირველი ნაწილი ფინანსური გეგმის კამპანია, დაიწყეს მათი მუშაობა ქალთა და გამოუშვა პირველი სატელევიზიო პროგრამა. სააგენტო გაკეთებული Thompson არის უდიდესი აშშ სარეკლამო სააგენტო და ერთი ოთხი უმსხვილესი სარეკლამო სააგენტოები მსოფლიოში.

პირველი სააგენტო ამ ტიპის შემოიფარგლება შუამავლობით ფუნქციები. სააგენტოს თანამშრომლებს, როგორც წესი, საკმაოდ პატარა, ასე რომ არ შექმნათ რეკლამას თავად. ასეთი აგენტის ჩართული მხოლოდ პირდაპირი სარეკლამო გაზეთი. ეს იყო მხოლოდ 1891 წელს პირველი სარეკლამო სააგენტოს სრული სერვისი დაარსდა ნიუ-იორკში. Dzhordzh Batten, სააგენტოს დირექტორმა, დაქირავებული და რედაქტორი, და მომზადებული ილუსტრატორები. შედეგად, ეს სააგენტო გთავაზობთ მომსახურების შემუშავება, დიზაინი, დაბეჭდვა რეკლამას და დებს მათ გაზეთები და ჟურნალები. ფირმა Batten იყო დიდი წარმატება. ეს სააგენტო გახდა დამსახურებულად ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული სარეკლამო სააგენტოები XX საუკუნის.

პირველი სარეკლამო სააგენტო რუსეთში


რეკლამა რუსეთში ბიზნესი დაიწყო მისი განვითარება მხოლოდ მას შემდეგ გაუქმდა ბატონყმობა. მანამდე რეკლამას გამოქვეყნდა სახელმწიფო გაზეთები, იგი გახდა ძალიან რეალური გაზეთ ხარჯზე განმცხადებელს.

ერთმანეთის მიყოლებით დაიწყო გახსნა სხვადასხვა პუბლიკაციები და 1878 წელს შეიქმნა პირველი სარეკლამო სააგენტო რუსეთში - "ცენტრალური ბიუროს განცხადებები". მისი დამფუძნებელი იყო ლუდვიგ Mettsl (ის ჩეხური წარმოშობის). ფუნქციები პირველი სარეკლამო სააგენტოები იღებდნენ განცხადებები სხვადასხვა ხასიათისა და დებს მათ გაზეთებში. Mettsl თავდაპირველად მუშაობდა პროვინციის გამოცემები, მაგრამ ბაზრის განვითარების, და მან მოიცვა დედაქალაქის გაზეთებში. მიერ XX საუკუნის დასაწყისში ფილიალი სარეკლამო სააგენტო უკვე არსებობდა ვარშავაში, და ნიუ-იორკში, და ბერლინში, პარიზში.

ეს იყო პირველი სააგენტო, რომელიც რეკლამის ტექსტი შეიქმნა პროფესიონალების მიერ. სანამ Mettslya რუსული პრესა არ მიუღია ასეთი შემოსავალი, და არ იყო ფული აბონენტებს. საქმიანობა Mettslya სწრაფად აღორძინება სავაჭრო შორეულ კუთხეში ქვეყანაში, ეს არის ძალიან დადებითი გავლენა რუსეთის ეკონომიკა, როგორც მთელი.

სააგენტოს Mettslya ხელი შეუწყო არა მხოლოდ სხვა ადამიანების ბიზნესის, არამედ ხელი შეუწყო მისი ბიზნესის ახალი კლიენტების მოზიდვა სარეკლამო სივრცეში. მას შემდეგ, რაც დეკლარაციის ოფისი გადაკეთდა "რუსეთის სააქციო განცხადებები" და ამით გააფართოვა სპექტრს. ახლა სააგენტო პერსონალი სარეკლამო ტექსტები, ლოზუნგებით არ ვითარდება თარგმნის სხვა ენებზე, ისევე როგორც გაფორმება გაზეთი განცხადებები. სპეციალური დეპარტამენტის შეიმუშავა სრულმასშტაბიანი სარეკლამო კამპანიები და ხელშეწყობის სტრატეგია. ყველა თქვენ უნდა სცოდნოდა, რომ ფრაზა "სარეკლამო - საავტომობილო სავაჭრო" - ასევე გამოგონება პირველი სარეკლამო სააგენტო Mettslya. ეს ფრაზა განაცხადა, რომ გამოიგონა აღმასრულებელი დირექტორი კომპანია ვ ა Polyakov.