Კოტლერთან Filipp (ფილიპ კოტლერთან): მარკეტინგი, მენეჯმენტი

ეს სახელი და გვარი - კოტლერთან Filipp - პატარა, თუ რას ამბობენ საჯაროდ. ეს არ არის პოპულარული ფილმის ვარსკვლავი, არ მაუწყებელი, დეტალებს პირადი ცხოვრება, რომელიც იცნობს gossip შესასვლელთან. კოტლერთან Filipp - "მხოლოდ" ამერიკელი მეცნიერი, ერთი ათასი, ან თუნდაც მილიონობით, spud სამეცნიერო ყანაში. მიუხედავად ამისა, ეს ღირს ვიცოდეთ არა მხოლოდ კოლეგების შესახებ.

ბიოგრაფიის

ასე რომ, რა არის ის ცნობილი, კოტლერთან Filipp? ბიოგრაფიული ამ კაცს, დადგენილი ოფიციალური წყაროები, ძალიან მოკლე. ვაჟი ემიგრანტების რუსეთის დაიბადა ამერიკის შეერთებულ შტატებში 1931 წელს, ქორწილი, სამი ქალიშვილის მამაა. ისე, განსხვავებული კარიერა დეტალები, პოზიცია - სხვა სიტყვებით, ინფორმაცია, საინტერესო მხოლოდ მცირე წრეში ადამიანი. მაგრამ აქ არის ის, რაც უნდა დაგაინტერესოთ სხვები: Filipa Kotlera სამართლიანად ითვლება დამფუძნებელი მამა თანამედროვე მარკეტინგის თეორია.

რა არის მარკეტინგი და რატომ არის ის მნიშვნელოვანი?

კონცეფცია "მარკეტინგი" ნასესხები English Lexicon (მარკეტინგი - ბაზრის სავაჭრო). დღეისათვის არსებობს მრავალი განმარტებები და განმარტებები სიტყვა. აი, როგორ უნდა ინტერპრეტაცია ტერმინი "მარკეტინგი" ფილიპ კოტლერთან. იგი მოუწოდებს მას ერთგვარი ადამიანის საქმიანობის მიმართული დამაკმაყოფილებელი საჭიროებებს და სურს გაცვლის გზით. რომ არის, ორი ბებია ბაზარზე, ერთ-ერთი, რომელიც ყიდის კამა, და სხვა ყიდულობს მას, ძალიან, ფაქტობრივად, ჩართული მარკეტინგული. ბებია და ბაბუა უბრალოდ არ უნდა ავუხსნათ, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია, რომ იყიდოს და გაყიდოს გონივრულად. მაგრამ, სამწუხაროდ, ამ აშკარა ფაქტს, რომ ყოველთვის არ იცის, აღმასრულებელი და მენეჯერები, ბიზნესმენები და სამოქალაქო მოსამსახურე.

ხშირად, საქმიანობის ამ პირებს დამშვიდების ნაცვლად სარგებელი მუდმივი ზარალის სტრუქტურებში. და Filipa Kotlera ღირსება სწორედ ის ფაქტი, რომ ის ცდილობს ასწავლოს კაცობრიობის ვაჭრობის სწორად. თუმცა, არა მხოლოდ, რომ ვაჭრობის. რომ შევაჯამოთ ყველა რომ გაკეთდა კოტლერთან, როგორც ჩანს, ბუნებრივი და ეს დასკვნა: ის ცდილობს ხალხს ასწავლოს, როგორ უნდა ვიცხოვროთ.

მარკეტინგი რუსეთში და საზღვარგარეთ

იმის გამო, რომ ისტორიული გარემოებების მარკეტინგული დიდი ხანია ეს არ იყო გათვალისწინებული ჩვენი მეცნიერება. მხოლოდ 70 წელს საბჭოთა კავშირში შეიქმნა მარკეტინგის სექტორში (სავაჭრო პალატა). რუსეთის მარკეტინგის ასოციაცია გამოჩნდა 1990 წელს.

მაგრამ მსოფლიოში ამ კონცეფციის ცნობილი გახდა, ბევრად უფრო ადრე. აშშ, პირველი მარკეტინგის კურსები წაიკითხეს უკან 1902 წელს მიჩიგანის და ილინოისის უნივერსიტეტი და უნივერსიტეტის Berkeley. თუმცა, სხვადასხვა ორგანიზაციებთან დაკავშირებული მარკეტინგი, დაიწყო, როგორც ჩანს, ამერიკის შეერთებული შტატები, დასავლეთ ევროპის ქვეყნებსა და იაპონიაში, კანადასა და ავსტრალიაში აქვს ბევრად უფრო მოგვიანებით კი - ასევე 70. ამ თემაზე ჩართული, შეისწავლეს და ჯერ ცოდნა საკმაოდ ფხვიერი და განსხვავებული ტერმინოლოგია - ბუნდოვანია. ორგანიზება და შეაჯამოს არსებული ინფორმაციით, შექმნათ თანმიმდევრული მთელი საწყისი scraps მან მოახერხა ის - ფილიპ კოტლერთან. "მარკეტინგის პრინციპები", ყველაზე ცნობილი ნაშრომი ამ ავტორის, გახდა ერთგვარი ბიბლია მრავალი მარკეტინგის.

კოტლერთან და მეცნიერების

ბევრი ექსპერტი მიიჩნევს, რომ მის გარეშე მუშაობა ამ კაცს არ იქნებოდა და მარკეტინგის, როგორც მეცნიერების, მისი თანამედროვე გაგებით. 1962 დღემდე კოტლერთან Filipp - მარკეტინგის პროფესორი, მისი უცვლელი ადგილი მომსახურება - მენეჯმენტის სკოლაში უნივერსიტეტის Illinois. მაგრამ მეცნიერების კოტლერთან დიდი ხნით ადრე დაიწყო მკაცრად იზრდება მისი პოტენციალი სხვადასხვა სფეროში. იგი დაინტერესდა ეკონომიკის და მათემატიკის, სწავლობდა მართვის, ფსიქოლოგია, ბიჰევიორიზმი (ინდივიდუალური ქცევა). ყველა ამ დაეხმარა მას შემდეგ მისი ძირითადი საქმიანობა. მნიშვნელოვანი ცოდნა მიღებული სხვა მეცნიერებებში, კოტლერთან შეძლო გაიყვანოს ერთად და განვითარება, გვაკავშირებს დამოუკიდებელი კონცეფცია "მარკეტინგი". ფილიპ კოტლერთან და არის ყველაზე აღიარებული ავტორიტეტი, ამ "guru" ამ საკითხზე.

ფილიპ კოტლერთან "მარკეტინგის საფუძვლები"

კოტლერთან წიგნი "მარკეტინგის პრინციპები" - სახის სამეცნიერო ბესტსელერი. პირველად გამოქვეყნდა რუსეთში 1990 წელს, ეს იყო ნამდვილი თვალის opener მრავალი მოქალაქეები ყოფილ საბჭოთა კავშირში. გამოქვეყნების განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, რადგან კომპლექსური სოციალურ-ეკონომიკური მოვლენების ის განუცხადა, ძალიან ხელმისაწვდომი. სამეცნიერო მუშაობის გაათავისუფლეს, საფუძველზე unsophisticated მკითხველს, პირველად თვალწინ უნდა გამოიძიოს პრობლემა. იმისათვის, რომ გავიგოთ, რა მნიშვნელობა აქვს ეს წიგნი, აუცილებელია გავიხსენოთ პოლიტიკური და ეკონომიკური ვითარება რუსეთის ამ წლების განმავლობაში. დაშლის სოციალიზმის "ველური" კაპიტალიზმის სრული ნაკლებობა გაგება, თუ როგორ ვიცხოვროთ და რა უნდა გააკეთოს. საჭირო იყო, რაც შეიძლება მალე უნდა შეავსოს ღრმა ხარვეზები ეკონომიკური ცოდნა, ცდილობენ მესმის მექანიზმი სასაქონლო ფულის ურთიერთობები, უნდა გვესმოდეს, თვისებები ბაზარზე. არსებითად, ეს არის წიგნი კოტლერთან დაიწყო ხანგრძლივი ყოფილი საბჭოთა მოქალაქეებს სრულიად ახალი კონცეფციის მათთვის - მარკეტინგის თეორია. რაც აღსანიშნავია, კოტლერთან Filipp დაწერა "საფუძვლები ..." მას შემდეგ, რაც გამოქვეყნდა ბევრი სამუშაოები, შეისწავლეს კონკრეტული ასპექტები საკითხი. ეს არის ავტორის მიზანი იყო განზოგადება, მნიშვნელოვანი იყო, ორგანიზება და მოიყვანოს ერთი ლოგიკური მთელი ყველაფერი, რაც აქვს არაფერი მარკეტინგი.

წიგნი "მარკეტინგის პრინციპები" უკვე დადგა ათობით პუბლიკაციები. ეს არის დიდი tutorial მომავალი ეკონომისტები, ნამდვილი კლასიკური ჟანრის. გარდა ამისა, იგი უნდა შეეფასებინათ, არა მარტო სტუდენტებს, არამედ ფართო სპექტრი მკითხველს იმის გამო, რომ თეორიული პრინციპები მასში ილუსტრირებული მაგალითები მათი პრაქტიკული გამოყენების.

წიგნები Filippa Kotlera

რა თქმა უნდა, "საფუძვლები მარკეტინგის" - ეს არ არის მხოლოდ მუშაობის კოტლერთან. აქტივები ავტორი მრავალი წიგნი, ასზე მეტი სტატია ყველაზე ცნობილი სამეცნიერო ჟურნალების და მოიცავს ყველა დეტალი მართვა და მარკეტინგი. სახელები სამუშაოები საუბარი ტომი: "ინვესტორების: მარკეტინგული მიდგომა მოძიებაში დაფინანსების წყაროები", "Marketing A to Z: 80 ცნებები, რომ ყველა მენეჯერი უნდა იცოდეს." ანალოგიური სამუშაოები ავტორის ბევრი. უბრალო ჩამონათვალს მათგანი მიუთითებს იმაზე, რომ განსაკუთრებული წვლილი ამ მეცნიერს მსოფლიოში მეცნიერება.

300 კითხვები

სამწუხაროდ, რუსეთში, უკვე ითარგმნა და გამოიცა, არა ყველა სამუშაოები კოტლერთან. და კიდევ ბევრი მათ თაროებზე რუსეთის წიგნის მაღაზიებში. გარდა იმისა, რომ ნაცნობი "ფონდები ...", არსებობს შემდეგი წიგნები: ფილიპ კოტლერთან, "მარკეტინგის მენეჯმენტი" (ეს არის პირველი წიგნი ავტორი); "300 გასაღები მარკეტინგული კითხვებს: ფილიპ კოტლერთან პასუხი." მომხმარებლის უახლესი წიგნი ღირს აღინიშნა. "300 ძირითადი კითხვები ..." - ერთგვარი არსი ყველა დიდი გამოცდილება კოტლერთან, დიდი სარგებელი სტუდენტებს უმაღლეს სასწავლებლებში. მაგრამ ეს რამ არის დაწერილი მენეჯერები და მარკეტინგის, თეორეტიკოსები და პრაქტიკოსები, მასწავლებლები და მენეჯერები. მასალა წარმოდგენილი სახით კითხვები და პასუხები, და იძლევა სრულ სურათს ყველაფერი, რაც ხელს შეუწყობს, რათა მივაღწიოთ მაღალი ეფექტურობის და წარმატება შერჩეული ბიზნეს.

დასკვნა

საქმიანობა პროფესორი Filipa Kotlera არ შემოიფარგლება მისი სწავლებისა და ლიტერატურული საქმიანობაში. სხვადასხვა დროს გაიმართა ყველაზე მნიშვნელოვანი პოზიციები ამერიკულ სამეცნიერო და ბიზნეს სტრუქტურები. იგი გთავაზობთ კოტლერთან საკითხებში მარკეტინგის საკონსულტაციო მიუმართავთ ყველაზე ცნობილი ამერიკული ინდუსტრიის გიგანტების როგორიცაა IBM და General Electric; სამეცნიერო საბჭოს სარგებლობდა რიგი სხვა კომპანიები, ცნობილი ქვეყნის გარეთ. კოტლერთან ურჩია და რეჟისორი ძალოვანი სტრუქტურების მრავალი სახელმწიფოს კომპეტენტურ რესურსების მართვის თავიანთ ქვეყანაში. ფილიპ კოტლერთან იმოგზაურა შუა ნაწილამდე იყვნენ მთელს მსოფლიოში, ლექციების და კონსულტაციებს. სხვათა შორის, საათი მისი მუშაობა, იგი აფასებს $ 50,000.

თუმცა, მაინტერესებს კოტლერთან არ არის მხოლოდ ბიზნესი. მეცნიერი მოგზაურობს ბევრი დაინტერესებული ხელოვნება. იგი ასწავლის სხვებს, მაგრამ სწავლის თავად. მისი იდეოლოგიური წამახალისებლად ამ კაცის მოუწოდა გენიოსების ასეთი ბიზნესის Richard Branson და Stiv Dzhobs.

კოტლერთან Filip გრძელდება ძლიერი და არ აპირებს გადადგეს. ჩვენ ვუსურვებთ ჯანმრთელობას და ახალი შემოქმედებითი მიღწევები.