Მეთოდები მარკეტინგული კვლევა

ნებისმიერი კომპანია, რომელიც აწარმოებს გარკვეული საქონლის ან მომსახურების, მოითხოვს ხელშეწყობა პროდუქციის მომხმარებლისათვის. ამ მიზნის მისაღწევად გამოიყენოს მეთოდები მარკეტინგული კვლევის და მარკეტინგის დეპარტამენტის ან დაქირავებული სპეციალიზებული სააგენტოები. ეს კვლევები განკუთვნილია შესწავლა და ანალიზი სამომხმარებლო პრეფერენციები, ეფექტი სარეკლამო ტექსტები და ვიდეო პოტენციური კლიენტების, სხვადასხვა რეკლამას და სხვა მედია საზოგადოების ინფორმირება პროდუქტის ან კომპანიის კულტურას.

არსი მარკეტინგული კვლევა ბაზრის კვლევა , რათა უზრუნველყოს კომპანიის ზუსტი და სწორი ტესტის შედეგები, ჩატარებული მიზნით. მოლოდინში გათავისუფლება ახალი პროდუქტის, ეს შეიძლება იყოს, რათა დადგინდეს სამომხმარებლო სეგმენტი, შესწავლა პოტენციური მყიდველის რეაქცია პროდუქტი, სასწავლო კონკურენტუნარიანი პროდუქცია, იდენტიფიცირება სარგებელი ახალი პროდუქტის არსებულ ბაზარზე, პროდუქტის ტესტირება და განმსაზღვრელი პარამეტრების პაკეტი.

მეთოდები მარკეტინგული კვლევა, არსებობს სხვადასხვა: ექსპერტი ანალიზი, კვლევა, ფოკუს ჯგუფები, ექსპერიმენტული მეთოდი შინაარსის ანალიზი. არსებობს მეთოდები კაბინეტი, სათვალთვალო მეთოდები და სიღრმისეული ინტერვიუები. როგორც წესი, როცა ბაზრის კვლევა გამოიყენება რამდენიმე მეთოდი კომპლექსი, რომელიც განისაზღვრება კომპლექტი მარკეტინგის მიზნები და ამოცანები.

მარკეტინგი, მიერ და დიდი, არის წესი საქონლის ან მომსახურების საფუძველზე პერსპექტივა. მანამდე მეთოდები მარკეტინგული კვლევის შეზღუდული იყო, ძირითადად, რათა იპოვოს ახალი დისტრიბუციის და გაზრდის გაყიდვების მეთოდები. ახლა მარკეტინგის მესმის, რომ ყველაზე ძირითადი მნიშვნელობა მათი მუშაობის შესწავლა სამომხმარებლო საჭიროებებს და შეღავათებით. F კოტლერთან განმარტავს, რომ ეს ძალიან ზუსტად მაგალითზე ძველი ესპანური ანდაზა, რომელიც აცხადებს, რომ იმისათვის, რომ პირი გახდეს კარგი bullfighter, მან უნდა ისწავლოს bull.

ბევრი ბაზრის კვლევის მეთოდები უკვე გამოიყენება, რათა დადგინდეს საჭიროებების მომხმარებელთა, შევაფასოთ ბაზარზე და მისი საბაზრო ეფექტურობა. ზოგიერთი მათგანი:

1. სადამკვირვებლო მაღაზიებში. აქ ჩვენ შეისწავლოს ქცევის მყიდველებს, მათი გადაადგილება მეშვეობით მაღაზია, ტრეკზე რა იზიდავს ყურადღებას, პირველ რიგში, რა არის განაწილების ყურადღება სქესის, ასაკის და სოციალური ჯგუფების, გავლენა ტექნიკური და ასე შემდეგ.
2. სამეთვალყურეო სახლში - მკვლევართა იგზავნება მომხმარებელს სახლებში გასარკვევად, თუ როგორ ისინი და მათი ოჯახების ეკუთვნის ამ პროდუქტის და როგორ გამოვიყენოთ იგი სახლში, კომენტარები და წინადადებები გასაუმჯობესებლად პროდუქტი.
3. დაკვირვების სხვა ადგილებში.
4. ფოკუს-ჯგუფები. ძალიან პოპულარულია, იმის გამო, რომ თქვენ გარკვეული ადამიანების ჯგუფი და მათთან გარკვეული დროის განმავლობაში, გაიმართა დისკუსია, კვლევები, ტესტირება. ეს ყველაფერი არის ჩაწერილი ვიდეო და აუდიო მედია, რომელიც შემდეგ ანალიზი და დასკვნები და წინადადებები სამომავლო ღონისძიებები.

მარკეტინგული ინფორმაციის ანალიზის სისტემა, რომელიც მიზნად ისახავს ყველა მიღებული მონაცემების სხვადასხვა არხებით და დავხატოთ შესაბამისი დასკვნები. ანალიზი უნდა დაიწყოს თავიდან ეტაპზე გადაწყვეტილება მიზნებისათვის, წინააღმდეგ შემთხვევაში იქნება ნათელი გაგება, თუ რა უნდა იყოს მიღებული საბოლოო შედეგი და გამოიწვიოს rasplyvchivosti და ბუნდოვანი დასკვნები.

ჩატარების ანალიზი შეგროვებული ინფორმაცია არ უნდა ჩაითვალოს პირადი აზრი, განცდა და მკვლევარი შეღავათებით. მხოლოდ შესაბამისი ფაქტების მომდინარე რესპონდენტი, ისინი შეიძლება იყოს წინააღმდეგობრივი, მოიცავს შეუზღუდავად და ა.შ., მაგრამ ეს ხელს შეუწყობს მწარმოებლები თუ როგორ უნდა მიიღოს სწორი გადაწყვეტილება მისთვის. ეს უნდა გააკეთოს, ასე რომ, გრძელვადიან აზრით, და განახორციელა ეს კვლევები.