Მარკეტინგის ფასები

ფასი - ღირებულება პროდუქტის ან მომსახურების, გამოხატული მონეტარული თვალსაზრისით. როგორც წესი, განსაზღვრული საქონლის ერთეულისთვის, პროდუქციის მოცულობისთვის, მომსახურებისათვის. ფასი არაპირდაპირ გამოხატავს საქონლის (მომსახურების) წარმოების ხარჯებს. ესენია: გამოყენებული მასალების ღირებულება, ნედლეული, დრო და შრომა. ფასში შედის ლოგისტიკის, გაყიდვების, რეკლამის, მარკეტინგის ხარჯები. განვიხილოთ მარკეტინგში გამოყენებული ფასების ძალიან კონცეფცია და ტიპები.

ფასი (მომსახურება, საქონელი) - ის ღირებულება, რომელიც შემუშავდა გამყიდველსა და მყიდველს შორის ურთიერთქმედების შედეგად მსგავსი საქონლის (მომსახურების) ბაზრებზე. რა სახის ფასები არსებობს მარკეტინგში?

ხელშეკრულების ფასი - ღირებულება, რომელიც დადგენილია მხარეებს შორის შეთანხმების საფუძველზე. ანუ, ამ შემთხვევაში ფასი არ არის სპონტანური, ეს არის ერთჯერადი ხელშეკრულების გაფორმება გამყიდველსა და მყიდველს შორის. ეს ფასი დამოკიდებულია კონკრეტულ პირობებზე, რომლებიც გადის მოცემულ პერიოდში.

ჯგუფი "ფასების სახეები" მოიცავს შესყიდვის ფასს - დისტრიბუტორების პროდუქციის ფასს, დილერებთან. დადგენილია გაყიდვის ხელშეკრულებაში.

საბითუმო ფასი - მყიდველისთვის საქონლის ღირებულება, რომელიც ამავე დროს ყიდულობს პროდუქციას და ყიდის მას თავდაპირველ შეფუთვაში. ერთი პროდუქტი შეიძლება გაიზარდოს რამდენჯერმე, გაივლის რიგით wholesalers. ამ შემთხვევაში თითოეული მათგანი საბითუმო ფასს გადააჭარბებს, ანუ სავაჭრო ზღვარს დაემატება შესყიდვის ფასი.

საცალო ფასი - ღირებულება, რომლის მიხედვითაც გამყიდველი გაყიდულია პროდუქტის (მომსახურების) საბოლოო მყიდველისთვის. იგი იყენებს ამ პროდუქტის თავისთვის, სამუშაოს ან ოჯახის. საცალო ფასი შედგება წინა პრაქტიკის ურთიერთქმედების გამყიდველსა და მყიდველს შორის. ეს ფასი ფიქსირდება ფასების სიაში ან გაყიდვის ხელშეკრულებაში. პროდუქტის ან მომსახურების შეძენა, მყიდველი თანახმაა საცალო ფასი. ჩამოყალიბდა შემდეგნაირად: ორგანიზაციის საბითუმო ფასი + სავაჭრო ნიშანი (მოგება, სარეკლამო ხარჯები, თანამშრომლების ხელფასები, საქონლის შენახვა და ა.შ.). ფასების სია - საქონლის (მომსახურების) და მათთვის ფასების ჩამონათვალი, რომელიც შეიძლება მოიძებნოს, როგორც საბითუმო მყიდველი და როგორც საცალო მყიდველის.

ფასების ტიპები კლასიფიცირდება შემდეგი მახასიათებლებით:

1. მოქმედების დროს:

- მუდმივი;

- დროებითი:

• ფასები ერთ დროს;

• ნებისმიერი წილის ფასი;

• სეზონური ფასები.

2. მყიდველების გარკვეული კატეგორიისთვის:

- ღია ფასები;

- სპეციალური ფასები:

• დილერებისთვის;

• დისტრიბუტორებისათვის;

• გარკვეული საბაზრო სეგმენტისთვის;

• გეოგრაფიული ბაზრებისთვის;

• საწარმოო ბაზრებზე;

• სპეციალური ღირებულება რეგულარული მომხმარებლებისთვის.

3. ინდუსტრიის დამოკიდებულება:

- საბითუმო ფასები;

- შესყიდვის ფასები;

- საცალო ფასები;

- შეფასებულია ამ ობიექტის მშენებლობისთვის: მასალების ხარჯების ჩამონათვალი, დასაქმებულთა ხელფასები და ა.შ.

- მგზავრთა და ტვირთის ტრანსპორტირების საფასური - შეგროვდება სატრანსპორტო ორგანიზაციები მოსახლეობისა და საზღვაო ტრანსპორტისგან;

- მოსახლეობისთვის გამოყოფილი სხვადასხვა მომსახურების ფასები - საბინაო და კომუნალური მომსახურების საცალო ფასი, სამომხმარებლო მომსახურება, კომუნიკაცია და ა.შ.

4. განათლებაზე დამოკიდებულია ფასების შემდეგი სახეობები გამოირჩევა:

- ფიქსირებული ფასები - ყველაზე ხშირად მონოპოლიურ საქონელზე მოდის. ანუ, სახელმწიფო არეგულირებს ალკოჰოლური სასმელების, თამბაქოს ნაწარმის, პურის და ა.შ.

- უფასო ფასები - მიწოდებისა და მოთხოვნის გავლენის ქვეშ ჩამოყალიბებული ფასები;

- მდიდარი ადამიანებისათვის პრესტიჟული ფასები იქმნება. მაღალი ფასის გარანტიები და საქონლის შესანიშნავი ხარისხი ;

- ორ საწარმოს შორის გადაცემის ფასები იქმნება. ბაზარი არის საბაზისო ფასი ან ხარჯები.

- ექსპორტის ფასები - გარკვეული პროდუქტის საზღვრის ექსპორტისას გადახდილი ღირებულება. ეს ფასები მოიცავს:

• საბაჟო გადასახადები ;

• დაზღვევა;

• საბაჟო გადასახადი;

• ხარჯების ჩატვირთვა და გადმოტვირთვა;

• ტრანსპორტის ხარჯები და სხვა.

ჩვენ შეისწავლეთ მარკეტინგის ყველა შესაძლო სახეობა.