Ქოლგის ბრენდი: უპირატესობები და ნაკლოვანებები

"ქოლგის ბრენდის" ცნება ცოტა ხნის წინ ჩვენი ყოველდღიური ცხოვრების ნაწილი გახდა. რას ნიშნავს ეს, რა არის მისი გამორჩეული თვისებები, უპირატესობა და უარყოფითი მხარეები. ეს სტატია მიეძღვნება ამას.

იმისათვის, რომ სწორად გავიგოთ კითხვის არსი, აუცილებელია პიარის ამ სფეროს ძირითადი კონცეფციის მნიშვნელობა, კერძოდ, ბრენდის მნიშვნელობა. ამ თვალსაზრისით ჩვეულებრივია გარკვეული პირობითი გრაფიკული გამოსახულების გაგება ან კონკრეტული პროდუქტის მწარმოებლის წერილობითი აღნიშვნა. მარკეტინგის სპეციალისტები ბრენდის პოზიტიურ პოზიციებს წარმოადგენენ, როგორც ბრენდის მუდმივი სიმბოლური აღქმა. ესაა ადამიანის ფსიქიკის ეს თვისება, რომელიც განსაზღვრავს ზოგიერთ პროდუქტის დადებითი აღქმასა და სხვების მყარი უარის გამო.

ქოლგის ბრენდი ერთ-ერთ ცნობილ ლოგოს ქვეშ რამდენიმე ტიპის პროდუქტის ეფექტურ და სისტემურ "ხელშეწყობას" ანიჭებს. ეს ისე მოხდა, რომ მომხმარებელს, რომელიც დარწმუნებულია, რომ ცნობილი მწარმოებლის ერთი პროდუქტის ხარისხი უფრო მეტს შეიძენს, კიდევ უფრო მეტ სარგებელს მიიღებს, თუ ის ხედავს მის შესახებ ცნობილ ცნობას ან მწარმოებლის სახელს. მაგალითად, კომპანია, რომელიც აწარმოებს გაზიანი სასმელების, ბავშვთა კვება, საკონდიტრო, ჩაის და ყავას, რომელიც ცნობილია სხვადასხვა სავაჭრო ნიშნით - ქოლგის ბრენდი. ამის ნათელი მაგალითი შეიძლება იყოს ბრენდების Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon და მრავალი სხვა.

სახეები ბრენდები

დღეს ჩვენ შეგვიძლია გამოვყოთ ბრენდის რამდენიმე სახეობა:

- Standalone. იგი განკუთვნილია ერთი პროდუქტის ან პროდუქტის, თუმცა შეიძლება რამდენიმე მათგანი წყობა. მაგალითად, "Bounty" ბარი.

- სინათლე. ეს ვერსია მოიცავს პროდუქტის ხაზის ოდნავ მოდიფიცირებულ პროდუქტს (არაჩვეულებრივი ლურჯი ფერის პეპსი კოლას შეზღუდული გამოცემა). ამ შემთხვევაში, საქონლის ჯიშებში შემდგომი ზრდა არ არის საჭირო.

- ბრენდი გაფართოება. ეს სტრატეგია საშუალებას აძლევს მწარმოებელს შექმნას ახალი პროდუქტი არსებული სახელწოდებით. მაგალითად, ცნობილი ბრენდის ჩანთები ახალი კოლექციები. შეიძლება ბევრი რამ იყოს, მაგრამ სახელი უცვლელი რჩება.

- ხაზოვანი. ამ ჯიშს განსაზღვრავს რამდენიმე პროდუქტის პროდუქტში ყოფნა, რომელიც გაერთიანებულია ერთი მიზნით (თმის მოვლის სერია: შამპუნები, ბრინჯაოები, თმის ნიღბები და სხვ.).

- ქოლგის ბრენდი. ზოგჯერ მას "მხარდაჭერა" უწოდებენ. მისი არსი - წარმოების ფართო დანიშნულების, დაწყებული ტუალეტის ქაღალდი პროფესიული კოსმეტიკური ან თუნდაც ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი, მაგალითად. ასეთი სტრატეგია შეიძლება მხოლოდ იმ კომპანიამ, რომელსაც უკვე აქვს პოპულარობა და სამომხმარებლო ნდობა.

მინიშნება ბრენდის უპირატესობები

მარკეტინგული კომპანიის ძირითადი დადებითი ასპექტები, რომლებიც იყენებენ ქოლგის ბრენს:

- საქონლის პოპულარიზაციისთვის გამარტივებული სქემა ბრენდის დიდების გამო;

- ბაზარზე პროდუქციის ფასის შემცირება. მას არ საჭიროებს მსხვილმასშტაბიანი ძვირადღირებული რეკლამის განთავსება ან ახალი პროდუქტის ორიგინალური სახელწოდების ძიება: კლიენტი აღიარებს პროდუქტს ნაცნობი ლოგოს ან მწარმოებლის სახელის გამოყენებით;

- გაყიდვების ზრდა გამო ბევრი პროდუქტის სხვადასხვა მიზნებისათვის.

უარყოფითი ასპექტები

ქოლგის ბრენდი მნიშვნელოვან მინუსია, რაც მისი უპირატესობის ფლიპიანი მხარეა: ლოგოს მსგავსი ბრენდის ცნობილი სახეები ან სიმბოლოები, ხშირად იყენებენ სკანერებს, რომ ყალბი პროდუქციის ხარისხის პროდუქტი წარმოეშვას. იმედგაცრუებული იმედგაცრუებული, მყიდველს შეუძლია უარყოფითი აღქმა მთლიანი მწარმოებლის ყველა პროდუქტზე.